سئو سایت

به عنوان یک مدیر، در برخورد با متخصصان دیجیتال مارکتینگ و فضای مجازی، اصطلاح سئو سایت را مکرراً شنیده اید. SEO در زبان انگلیسی از کنار هم نهادن ابتدای کلمات  Search Engineو Optimization به دست می آید. این ها در کنار هم “بهینه سازی موتور جست و جو” معنی می دهند. اما عبارت ثقیل قبلی یعنی چه؟

اکثر مردم دنیا بدون آشنایی حتی جزئی راجب یک بازار یا محصول سراغ اینترنت می روند. افراد هیچ اطلاعاتی راجع آدرس سایت شما و دیگران یا بهترین فروشگاه ممکن ندارند. تنها چیزی که در دسترس مردم عادی می باشد، مرورگر تلفن همراه یا کامپیوتر آن هاست. قطعه ای از پازل که در این بین مثل یک واسطه، مخاطب را به تولید کننده وصل می کند، همان موتورهای جست و جو هستند. البته با وجود تعداد زیادی موتور جست و جو گر در فضای وب، عملاً تنها موردی که برای سئوکار ها ارزش دارد، سرویس گوگل است. سهم و تاثیر گوگل به قدری زیاد شده که دیگر جایی برای نگرانی راجع دیگر موتورهای موجود باقی نمانده.

گوگل چه می کند؟ این غول سخت افزاری-نرم افزاری به صورت دائمی کل فضای وب را بررسی می کند که در اصطلاح به آن کرال (Crawl) می گویند. بعد از هر کرال، گوگل بر اساس یک سری معیار، به صفحات مختلفی که در اینترنت وجود دارند یک امتیاز می دهد. حال در صورتی که یک فرد عادی در صفحه اول گوگل اقدام به جست و جوی عبارتی بکند، گوگل وابسته به این امتیازها، به ترتیب نتایجی را در اختیار مردم قرار می دهد. به نظر شما سریعترین و بیشترین کلیک ها نصیب کدام صفحه می شود؟ پرواضح است: صفحاتی که در ابتدای نتایج قرار دارند، مخصوصاً اولین مورد.

حال فرض کنید که شما و چند رقیب دیگر در حوزه فروش اینترنتی محصول خاصی، مثل لپ تاپ، فعالیت می کنید. اگر یک مشتری بالقوه کلمه ی “خرید لپ تاپ” را جست و جو کند، کدام یک اول از همه پیشنهاد می شوید؟ گوگل به کدام یک بیشترین امتیاز را می دهد؟ کدام یک شانس بیشتری برای “گرفتن کلیک” دارید؟ این ها سوالاتیست بسیار مهم در حوزه دیجیتال مارکتینگ که پاسخشان از بخش سئوی سایت عبور می کند.

سئوکار ماهر با توجه به تجربه و البته مطالعات خود در زمینه موتورهای جست و جو، می داند که هر قسمت از سایت به چه نحوی در فرآیند کرالینگ گوگل تاثیر می گذارد. او می داند که بیشترین امتیازات معمولاً به چه فعالیت هایی داده می شود و کدام ضعف های سایت می توانند حتی امتیاز را پایین بیاورند. سئو سایت یک حرفه نوپا نیست، شاید نزدیک به 20 سال است که در نقاط مختلف جهان برای جلب نظر موتور جست و جو، کارهایی به صورت سیستماتیک انجام می شود. در این مدت اما بارها پیش آمده که افراد دست به روش های متقلبانه یا به قول خودمانی، مردم آزارانه، زده اند. گوگل هم در طول این سال ها یاد گرفته که چگونه با این رفتارها بجنگد و حتی دست به تنبیه سایت های متخلف بزند.

سئوکار باتجربه از بایدها و نبایدهای سئو اطلاع دارد. اصطلاحاً می گویند سئو به دو بخش کلاه سفید و کلاه سیاه تقسیم می شود. سئو کلاه سفید مجموعه ای از اقدامات مجاز و بدون ضرر برای مخاطب است که به ارتقای رتبه در نتایج گوگل کمک می کند. گوگل هم با این روش ها مشکلی ندارد. در عوض سئو کلاه سیاه شامل روش های متقلبانه ای می شود که در صورت تشخیص توسط موتور جست و جو، تنبیهاتی مثل حذف همیشگی از صفحه نتایج را در پیش دارد. یک مثال ساده ی آن، ایجاد لینک های خارجی مسئله دار یا استفاده بی مورد و بی شمار از کلمات کلیدی در یک صفحه از وبسایت است.

در نهایت اگر بخواهیم خلاصه بگوییم، سئوی سایت مهم ترین ابزار در اختیار متخصص دیجیتال مارکتینگ است که می تواند از آن برای افزایش بازدید و فروش سایت استفاده کند.